Σόρτι τρομπόνι για Folgers
Πιο γνωστό για το δημοφιλές tagline των αρχών της δεκαετίας του '80 'The Best Part of Wakin' Up', Οπαδοί Ο καφές αποκαλύπτει μια νέα καμπάνια σήμερα (31 Ιανουαρίου) με πολλές φανφάρες — κυριολεκτικά.
Για να ενισχύσει τη φήμη της ως ηγέτης της επωνυμίας και ταυτόχρονα να ενισχύσει τη σύνδεσή της με τους πότες καφέ επόμενης γενιάς, η Folgers ανέθεσε την Joan Jett & the Blackhearts το κλασικό «Bad Reputation» ως το βασικό τραγούδι για την εκστρατεία που καταστρέφει την αντίληψη. Με έδρα το Νέα Ορλεάνη , η 170χρονη εταιρεία — μέλος της The J.M. Smucker Co. — προσέγγισε επίσης τον αγαπημένο της περιοχής και καλλιτέχνη της Blue Note Records Κοντό τρομπόνι . Εκτός από το ότι εμποτίζει το κομμάτι με κάποια ενεργητική γεύση NOLA, ο υποψήφιος για Grammy μουσικός, οι συμπαίκτες του στο συγκρότημα πνευστών και οι ντόπιοι υπάλληλοι των Folgers εμφανίζονται επίσης στη διαφήμιση. Η εκστρατεία Folgers, που αναπτύσσεται σε τηλεόραση, διαδικτυακό βίντεο, ψηφιακή προβολή και ροή ήχου, ακολουθεί την περσινή σύζευξη μεταξύ της συναδέλφου μάρκας Smucker Jif με το εικονίδιο/εκπρόσωπο της ραπ Ludacris .
«Πρόκειται για μια εξαιρετικά ανταγωνιστική αγορά όταν πρόκειται για Gen Z και millennials», λέει Τζεφ Τάνερ , επικεφαλής εμπορικός και μάρκετινγκ στην εταιρεία The J.M. Smucker Company, της καμπάνιας Folgers. «:Έχουμε διαπιστώσει μέσω των γνώσεων των καταναλωτών ότι συχνά απορρίπτουν τη μάρκα χωρίς να τη δοκιμάσουν επειδή πιστεύουν ότι είναι ο καφές της γιαγιάς τους. Αυτός είναι ο λόγος που δεν αποφύγαμε τις λανθασμένες αντιλήψεις. Αντίθετα, τους απευθυνθήκαμε ανοιχτά κατά μέτωπο με αυτή τη νέα καμπάνια».
Η BCL Entertainment βοήθησε στην προώθηση του οργανικού συνδυασμού των Folgers με τον εκπρόσωπο Τύπου Trombone Shorty. «Ήταν αυθόρμητο να αντιμετωπιστεί η παρανόηση κατά μέτωπο, με τολμηρό και μη απολογητικό τρόπο, παραμένοντας αυθεντικός στη μάρκα και τις ρίζες της», λέει ο ιδρυτής/CEO της BCL Entertainment. Μπέτι Λέβι . «Η χρήση του «Bad Reputation» της Joan Jett & the Blackhearts δείχνει τόσο σε καταναλωτές όσο και σε μη καταναλωτές ότι η επωνυμία είναι έτοιμη να αλλάξει τη νοοτροπία. Μέσω αυτής της καμπάνιας, ελπίζουμε να δείξουμε στους θεατές την υπερηφάνεια του Folgers για την καρδιά του καφέ τους, καθώς και την κοινότητα πίσω από αυτό.»
Πρόσφατα ανακοινώθηκε ως μέρος της σύνθεσης για το επερχόμενο New Orleans Jazz & Heritage Festival, ο Trombone Shorty μίλησε επίσης με Στο πόδι σχετικά με την «γκάμπο» προσέγγισή του για την εκ νέου επεξεργασία του «Bad Reputation», γιατί θα επαναλαμβάνει πάντα τη γενέτειρά του και τι θα ακολουθήσει για αυτόν μουσικά.
Πώς νιώσατε μια Νέα Ορλεάνη στο «Bad Reputation» του Jett;
Έχω ακούσει το τραγούδι στο ραδιόφωνο και σε ταινίες, φυσικά. Και η μικρή μου αδερφή και εγώ παρακολουθούμε πάλη και το «Bad Reputation» ήταν το θεματικό τραγούδι της Ronda Rousey. Αλλά εκείνη [η Τζόαν] μου έστειλε στην πραγματικότητα το πρωτότυπο που προέρχεται από την αρχική ηχογράφηση. Έτσι η μπάντα μου και εγώ παίξαμε κάτω από τα αυθεντικά φωνητικά. Προσπαθήσαμε να το προσεγγίσουμε όσο το δυνατόν πιο κοντά στο πρωτότυπο, αλλά φυσικά υπάρχει κάποιος ρυθμός που χρησιμοποιούμε στη Νέα Ορλεάνη. Μετά άκουσα να δω πώς θα μπορούσαμε να προσθέσουμε τα ορειχάλκινα στοιχεία. Αφού βάλαμε κάτω το rhythm section, που ήταν το πιο σημαντικό πράγμα, προσθέσαμε το bras — είδος tailgating ή tap dancing γύρω από το κύριο φωνητικό. Ήθελα απλώς να κάνω [το τραγούδι] σπουδαίο πράγμα σαν να είσαι στους δρόμους της Νέας Ορλεάνης αλλά πάνω από αυτό το πανκ ροκ πράγμα. απλά να το ανακατεύω σαν γκάμπο.
Γιατί είναι σημαντικό για εσάς να αντιπροσωπεύετε την πόλη σας και το Folgers, το οποίο έχει βαθιές ρίζες στην κοινότητα;
Χωρίς τη Νέα Ορλεάνη δεν είμαι εγώ. Γεννήθηκα στη μουσική εδώ. [Επειδή] από όλους τους ανθρώπους που με δίδαξαν και με βοήθησαν, είναι δουλειά μου να συνεχίσω αυτό και να δείξω σε άλλους σε όλο τον κόσμο. Αυτή είναι μια διαφορετική πόλη και δεν μοιάζει πουθενά αλλού. Έχουμε λοιπόν υποχρέωση να εκπροσωπήσουμε την πόλη και τη μαγεία που αυτή δημιουργεί. Πολλοί άνθρωποι που ζουν εδώ πιθανότατα δεν γνώριζαν ότι ο Folgers είναι εδώ. Το να μπορείς να αναπαραστήσεις σε μια διαφήμιση τόσο μεγάλη, και με τους δύο να είμαστε από τη Νέα Ορλεάνη, είναι απλώς μια υπέροχη συνεργασία με πολλή ενέργεια. Δεν είχα δει μερικούς από τους φίλους μου που παίζουν στη μπάντα χάλκινων πνευστών της διαφήμισης κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Έτσι, όταν μας βλέπετε να πλησιάζουμε ο ένας τον άλλον και να χαμογελάμε, δεν υπάρχει καμία υποκριτική. Ήταν ένα πολύ πνευματικό πράγμα και οι κάμερες έτυχε να είναι εκεί για να απαθανατίσουν αυτή τη στιγμή. Στην πραγματικότητα τους έμαθα το τραγούδι επί τόπου, ώστε να μπορούμε να κάνουμε πάρτι στο δρόμο όπως κάναμε συνήθως σε μια παρέλαση δεύτερης γραμμής.
Τώρα που ξεκίνησε η καμπάνια, ετοιμάζεται νέο άλμπουμ ή περιοδεία;
Έχω ένα άλμπουμ που έχει ήδη γίνει, το οποίο θα ανακοινωθεί σύντομα. Είμαι στο στούντιο κάθε μέρα κάνοντας νέα μουσική. Ήταν δύσκολο κατά τη διάρκεια της πανδημίας αφού δεν μπορούσαμε να δούμε και να παίξουμε μεταξύ μας. Τώρα που τα πράγματα είναι λίγο πιο εύκολα, μπήκαμε εκεί για να δημιουργήσουμε κάποια πράγματα. Έχουμε επίσης προγραμματίσει μια περιοδεία, το Voodoo Threauxdown . Αυτή θα είναι η δεύτερη τέτοια περιοδεία μας. η τελευταία ήταν το 2018. Αυτή τη φορά θα περιλαμβάνει μεταξύ άλλων τους Big Freedia, Tank & the Bangas, The Soul Rebels και Cyril Neville. Για άλλη μια φορά, είμαι εγώ και μερικοί από τους φίλους μου που μαζευόμαστε για να εκπροσωπήσουμε τη Νέα Ορλεάνη.